Жінки витрачають гроші в іграх на 79% частіше за чоловіків
Жінки охочіше за чоловіків витрачають гроші в мобільних іграх, а їхнє залучення до онлайн-проектів вимагає від творців інтерактивних розваг менше витрат на рекламу. Таких висновків дійшла аналітична компанія Liftoff, яка зібрала статистику на основі 15 млн завантажень 350 популярних ігор для смартфонів і планшетів.
За даними Liftoff , представниці слабкої статі здійснюють мікроплатежі в мобільних додатках на 79% частіше за чоловіків, а для того, щоб зацікавити жінок проектом у рамках рекламної кампанії, розробникам доводиться витрачати на 20% менше коштів, ніж у випадку з чоловіками. Маркетингові заходи розбиваються втричі важливі стадії, кожна з яких передбачає різний рівень вкладень.
На першому етапі компанія намагається добитися від потенційного клієнта скачування та встановлення програми на смартфон або планшет. На другому прикладає зусилля для того, щоб людина зареєструвалася у грі. Третій етап – переконати геймера зробити внутрішньоігрову покупку. У середньому, у кожну з перерахованих стадій видавець вкладає $3,75, $6,88 та $28 відповідно. Щорічно відзначається зниження витрат ігрових студій на кожний етап маркетингової кампанії.
Мобільні геймери сильно відрізняються один від одного залежно від пристроїв, що належать їм. Власники iPhone та iPad вважаються найвибагливішими клієнтами на першій стадії рекламної кампанії. Вони довше обирають відповідний проект, але при цьому готові швидше і частіше витрачати гроші після підключення до нього. Так, на те, щоб зацікавити користувачів з пристроями на базі операційної системи iOS, розробники в середньому витрачають $5,31, а на переконання зробити першу покупку – $25,3. Для власників смартфонів і планшетів під керуванням Android дані показники становлять $3,31 і $30,79, відповідно.
Кожен п'ятий гравець, що скачав мобільний додаток на iPhone або iPad надалі здійснює мікротранзакції для більш успішного ігрового досвіду. На пристроях Android у результаті платить лише кожен десятий користувач.
За оцінками компанії Igrasio , загальний розмір доходів від відеоігор у 2018 році досягне майже $140 млрд. Більше половини цієї суми вперше в історії індустрії припаде на сегмент мобільних ігор. Таким чином, зростання сегменту становитиме понад 25%. Переважну частину доходів буде отримано за рахунок азіатського ринку. Тільки у Китаї розробники та видавці мобільних ігор зароблять $23 млрд, що перевищить показники американського ринку. При цьому на Китай та США припаде більше половини всіх доходів ігроробів у світі. На третьому рядку не перший рік впевнено тримається Японія. У Країні сонця з 67,6 млн геймерів регулярно грають на мобільних пристроях 41% чоловіків і 32% жінок.
Згідно з дослідженнями, понад 1,5 млрд людей у світі запускають на своїх смартфонах та планшетах відеоігри. Майже третина з них робить у таких додатках покупки хоча б раз на місяць. Найчастіше такі витрати пов'язані з покращенням зовнішнього вигляду персонажа або внутрішньоігрових предметів, з отриманням унікальних навичок, які дають перевагу порівняно з іншими гравцями, або розблокування наступних рівнів.
За прогнозами експертів, загальний обсяг ринку відеоігор до 2021 року перевищить $180 млрд, з яких 59% (або понад $100 млрд) припаде на мобільну сферу. За найближчі три роки цей сегмент продемонструє значне зростання порівняно з доходами від ігор для комп'ютерів та консолей. Це пов'язано зі стрімким розповсюдженням сучасних смартфонів та планшетів серед населення Землі, а також підключенням даних пристроїв до високошвидкісного інтернету.
Почитати ще:
