Шедеври нішевих ароматів
Популярність нішевих ароматів не залишила байдужими відомі парфумерні будинки, які випустили власні некомерційні колекції. Їхні творці запевняють, що ними рухає виключно любов до мистецтва. Жінці наказувалося зберігати вірність одному аромату як невід'ємну частину власного стилю. Але поступово парфуми стали атрибутом моди, сезонною прикрасою та частиною актуального гардеробу. Почалася погоня за аромановінками, яких ставало дедалі більше. Марки швидко розширювали асортимент. Часу на творчість у парфумерів не лишалося.Вони почали використовувати готові кліше, не соромилися плагіату та випуску численних версій існуючих ароматів. Не дивно, що в потоці шаблонно-синтетичних парфумів погляди, а точніше, носи покупців звернулися до некомерційної парфумерії. Тим більше, що творці нішевих ароматів підкреслювали свою незалежність від тенденцій ринку, оспівували високе аромамистецтво і відкрито говорили, що їх твори не для всіх. Все це тішило самолюбство покупців, заохочуючи одвічне бажання виділитися з натовпу і наголосити на своїй унікальності. Навіть «кусаюча» ціна пішла тут на користь. Спрацьовувала логіка: гарне дешевим не буває. Посилання подіяло. Ніша увійшла в моду і почала «відтягувати» клієнтів у відомих марок. А ось цього вони стерпіти не змогли.
Водити за ніс
Щоб не прогаяти покупця, який згоден платити високу ціну за щось концептуальне, рідкісне та таємниче, відомі парфумерні будинки створили власні нішеві лінії. З продуманою філософією, пізнаваним почерком, кращими інгредієнтами та високою (зрозуміло!) ціною. Простіше кажучи, з повним набором елементів, які дозволять пихатому клієнту відчути себе парфумерним естетом. Ідея виявилася геніальною. Тим більше що, на відміну від «доморощених» нішевих брендів, парфумерні будинки мають колосальні можливості. Починаючи від значних лабораторій, оснащених сучасним обладнанням, і закінчуючи закупівлею сировини. Але головне, на них працюють генії – елітарні парфумери з величезним досвідом, талантом та багажем знань. Таку розкіш, як власний «ніс», можуть дозволити лише п'ять будинків: Hermes, Guerlain, Dior, Cartier та Chanel. Інші марки користуються послугами парфумерних концернів. Тож ексклюзивне володіння таким скарбом гріх не наголосити. Чи варто говорити, що й самим аромахудожникам ідея свободи творчості без нагляду маркетингу припала до душі.
Hermes - за покликом серця
Історія створення преміальної аромасерії у кожної марки своя. Першим на цей крок наважився Дім Hermes. У 2004 році його парфумер Жан-Клод Еллена випустив чотири парфуми, які, за визнанням маестро, були «задумані у повній свободі, без зовнішнього тиску і стали результатом особистих експериментів». Незважаючи на те, що аромати коштували нечуваних за тими, та й за нинішніх часів грошей (200 євро), успіх був грандіозним. Клієнти бутіків Hermes (а лінія Hermessence продавалася тільки там) записувалися в листи очікування, як на легендарну сумку Birkin. Наразі колекція розширилася до 11 ароматів. Жан-Клод Еллена, як і раніше, захищає їх від будь-якої комерціалізації. Навіть не дозволяє тестувати на фокус-групах. Hermessence для нього – абсолютно особиста історія, територія, вторгатися на яку не можна нікому. «Я отримую задоволення від кожного з цих ароматів, розкладаючи їх на найтонші відтінки, як справжній епікуреєць. У запаху поту відчуваю кумін, у трюфелі – шкіру, у троянди – ревінь, у ветивері – фундук, у амбрі – мед, а в перці – оксамит. Композиції Hermessence складені із нюансів, які неможливо передати словами. Кожна зберігає та викликає цілу гаму емоцій», - каже Жан-Клод Еллена.
Chanel – історія у флаконах
Перед головним «носом» Chanel Жаком Поль-жем стояло інше завдання: створити топ-лінію ароматів і самовиражатися лише в рамках історії великого Будинку. У 2007 році на полицях бутиків Chanel з'явилася парфумерна колекція з назвою Les Exclusifs de Chanel. Її кістяк склали відроджені аромати, створені за життя самої Мадемуазель (№ 22, Bois des lies, Gardenia, Cuir de Russie, Bel Respiro, La Pausa, 31 Rue Cambon, Eau de Cologne). Інші запахи Жак Польж створив і продовжує створювати сам (сьогодні їх 16). Всі його твори так чи інакше стикаються з історичною спадщиною, цінностями та символами часів Коко Шанель. Втім, зобов'язання перед Будинком не заважають Жаку Польжу виявити справжні шедеври.
Dior - нове прочитання стилюТретім модним Будинком, який створив нішу елітних ароматів, став Dior. Початок цього поклали у 2004 році три одеколони: Cologne Blanche, Bois d'Argent та Eau Noire. Але повністю «оформити» ідею зміг головний парфумер Dior Франсуа Демаші, який прийшов на посаду. З його легкої руки в 2010 році з'явилася витончена колекція La Collection Couturier Parfumeur з 9 ароматів (сьогодні їх 11). Критики не могли утриматися від уїдливих порівнянь із Les Exclusifs de Chanel. "Нічого спільного! Ні в ароматах, ні у філософії! – парирував Демаші. - Я відразу попередив, що це буде мій особистий витвір. Жодних рамок, завдань та реставрацій старожитностей. Мені хотілося висловити у своїх ароматах ідеї Крістіана Діора, які я почерпнув із його інтерв'ю та спогадів сучасників. Основу Les Exclusifs de Chanel становлять відроджені парфуми, випущені за життя Коко. Я ж не був пов'язаний з необхідністю нести історію в маси. Кожен запах – моє власне бачення стилю Dior». Один із ароматів колекції Демаші колись вигадав особисто для себе: «Тільки він мене не дратував». Але створюючи La Collection Couturier Parfumeur, парфумер вирішив включити до неї і свій Cologne Royale. Так він наголосив, наскільки особистою є вся колекція. Майстер пишається тим, що у La Collection CouturierParfumeur немає двох ароматів, які навіть віддалено нагадують один одного: «Як немає двох однакових кутюрних суконь Dior». Так він наголосив, наскільки особистою є вся колекція. Майстер пишається тим, що у La Collection CouturierParfumeur немає двох ароматів, які навіть віддалено нагадують один одного: «Як немає двох однакових кутюрних суконь Dior». Так він наголосив, наскільки особистою є вся колекція. Майстер пишається тим, що у La Collection CouturierParfumeur немає двох ароматів, які навіть віддалено нагадують один одного: «Як немає двох однакових кутюрних суконь Dior».
Cartier – з ювелірною тонкістю
Прагнучи не відстати від головних будинків моди, своє право на володіння парфумерією для обраних заявили і відомі ювелірні бренди. Так, у Cartier парфумер Матільда Лоран з 2006 року почала створювати індивідуальні аромати на замовлення приватних клієнтів. «Ювеліри Cartier здатні реалізувати будь-яку арт-фантазію клієнта. А я - кожна парфумерна примха. Можу навіть відтворити парфуми, які таяться у вашому несвідомому», - запевняє Матільда. Але крім «індпошиття» у Cartier з 2010 року існує нішева гама Les Heures («Годинник»), що постійно поповнюється. Створюючи ці аромати, Матільда Лоран надихається індивідуальними рисами кожного із 24 годин доби. Колекція Les Heures de Cartier, що складається з 13 флаконів, отримала визнання і була відзначена премією FiFi Awards. Зібранням розкішних ароматів (Collection Extraordinaire) має і ювелірний Дім Van Cleef&Arpels. А цього року концептуальна лінія з'явиться у Bvlgari. До речі, мало хто знає, але парфумерна топ-гама Giorgio Armani Prive була задумана Джорджо Армані зовсім не для близьких друзів (такий висновок багато хто зробив через слово prive - «приватний, особистий»), а на додаток до ювелірної колекції Giorgio Armani Prive Jewelry. Запущена у 2004 році, великого успіху вона, на жаль, не здобула. На відміну від ароматів, що стали культовими. а на додаток до ювелірної колекції Giorgio Armani Prive Jewelry. Запущена у 2004 році, великого успіху вона, на жаль, не здобула. На відміну від ароматів, що стали культовими. а на додаток до ювелірної колекції Giorgio Armani Prive Jewelry. Запущена у 2004 році, великого успіху вона, на жаль, не здобула. На відміну від ароматів, що стали культовими.
Guerlain – на будь-який смак
Найширшим вибором кутюрних ароматів має Guerlain: статус гуру світової парфумерії зобов'язує. У Maison Guerlain пропонують кілька серій вишуканих парфумів. Найбільша - L'Art etla Matiere, аромати якої будуються навколо певного інгредієнта: гарденії - Cruel Gardenia, ангелики - Angelique Noire, троянди - Rose Barbare і так далі. Друга лінія - Les Elixirs Charnels, де кожен парфум оспівує різні грані флірту. Gourmand Coquin присвячений наївній німфетці, Floral Romantique – романтичній особі, a Oriental Brulant – фатальній спокусниці. В ароматах третьої гами Les Voyages Olfactifs, традиції французької парфумерії переплетені з характером різних країн: Росії (Paris-Moscow), Америки (Paris-New York), Японії (Paris-Tokyo) і так далі. Крім основних ліній в Maison Guerlain є також і окремі аромати і відтворена класика. До речі, розтиражований демократичний запах La Petite Robe Noire був спочатку створений для топ-сегменту Guerlain. А потім було вирішено запустити його у маси. Щоправда, від початкової версії збереглася лише назва та контури флакона. Композиція самого аромату змінилася, ставши доступнішими.
